推薦 l 首席視覺官（g13188）

3月22日，德邦快遞正式啟用全新升級的品牌視覺形象，全新的形象秉承了德邦快遞提升客戶體驗的理念，凸顯上至60kg，100%免費上樓的優質大件快遞服務。

舊 ｜新

德邦快遞的新logo由全球頂尖的品牌咨詢及設計公司洛杉磯辦公室主創，從新品牌策略出發，圍繞“讓大小貨物輕松往來，快遞全程倍添愉悅”的價值主張，新logo突出人與人之間的關系，呼應由物流向快遞的轉變；體現大件快遞送貨上樓的服務優勢；傳遞出積極向上的精神。

此外，新logo保留并優化了藍色，使之更加醒目，而新的視覺體系則繼承原有藍色與黃色，搭配更加鮮亮，充滿時代感，整體更加輕松友好。

此前德邦物流使用的logo為2011年啟用，由“德邦”二字和一組弓箭圖形組合而成，粗重凌厲的筆鋒展現了德邦銳意進取、注重品質的態度。

蓄勢待發的弓箭圖形彰顯了德邦隨時候命、快速高效的服務理念；灰藍和明黃色則代表了德邦沉穩的企業性格和充滿活力的員工精神。由著名設計團隊Landor操刀。

這次也是德邦成立以來，第四次對品牌形象作升級。

（圖片來源于標志情報局）

OKBRAND創意總監孫波：

品牌標識在品牌形象最為核心的元素之一，其主要功能是起到傳播和記憶的作用，如果在標識中承載過多的意義，就會產生冗余和丑陋的直覺感受，德邦的此次品牌升級可以看出，最終定案的側重點，一定是從企業內部的角度來考慮的。

而沒有綜合考慮市場外部的競爭環境和消費者的直覺認知，更像是從一個B2C的品牌變成了一個B2B的品牌，增加了消費者的認知成本。

此前由Landor設計的形象，無論是品牌的傳播效率還是消費者的認識成本都是一個非常經典的品牌升級案例，幾乎沒有任何的解釋成本，標志沒能做到的強勢識別性也因為斜紋的輔助圖形得以完善。

在任何復雜的識別環境下，只要看見左上角的斜紋就能高效的識別出品牌身份，在眾多物流品牌中，德邦和順豐的品牌識別性也是最高的，而此次的品牌升級，不僅失去了過去多年積累的品牌資產，也將這種強勢的品牌識別性拱手讓人。

雖然說德邦在業務形態上有大件物流和樓梯送貨的優勢，但不應該用品牌標識來完成這種解釋業務的任務。

第一是沒辦法說清楚，也不可能說清楚，第二是把所有的寓意和想要傳遞的理念全部放在一個標識里面，忽略的品牌傳播的整體性，也忽略了聲音傳播的重要性，如果在廣告語中來完成業務介紹的任務，我認為是最好的解決方案之一。

logo視覺設計創始人李小波：

單論圖形設計我是認可的！字體設計和配色我也不滿意！原因有三：

1、新的圖形整體厚重符合德邦未來戰略布局規劃！

2、另外該圖形在vi延伸可以運用的非常好、比之前的應用更靈活！

3、此圖形設計，不潮流、但經典！100年不換、沒問題！

首席視覺官創始人Goodmor寧：

很多時候標志的升級跟企業的戰略轉型有關，這次德邦物流轉型德邦快遞，從標志升級來看，之前landor做的舊標，一個弓箭的圖形，可以體現出德邦快的理念。而新的標志圖形，也闡釋了德邦新的發展戰略：大件快遞市場定位以及免費上樓的大賣點，但是標志識別性弱了一點。

當然很多人還是覺得舊的好，是因為舊的標志看習慣了，一時半會還難以接受新的事物。

上次我看到好朋友ZEVRE設計事務所創始人鄭金，他針對這個標志評價說：logonews-wx德邦戰略在轉型，基于這個戰略個人覺得這個logo設計的不錯。大件物流在是個很精準的品類，并且沒有競爭對手。業務模式更傾向于B端，自然要和三通一達拉開差距。

其實一個好的設計不僅能解決市場客戶需求，還能保持一定的美觀度，那是最好的。